Salah satu sumber inspirasi dalam pembuatan konten salah satunya adalah dengan melakukan ATM dari kompetitor.
Proses ATM (Amati, Tiru, dan Modifikasi) ini sudah lazim dilakukan oleh para konten kreator terutama pada konten FYP.
Saya sendiri sering mengamati konten iklan di industri yang relevan untuk proses pembuatan konten organik maupun iklan.
Pada kali ini, saya akan membahas fitur yang belum lama dirilis oleh TikTok pada bulan Juli kemarin, yaitu TikTok Ad Library.
Daftar Isi
Apa Itu TikTok Ad Library?
TikTok Ad Library adalah perpustakaan daring yang memungkinkan kamu mengakses berbagai materi iklan aktif di TikTok.
Kamu bisa melihat apa yang dilakukan oleh kompetitor bisnis kamu di platform tersebut.
Kamu bisa mengidentifikasi tren, dan mendapatkan inspirasi untuk menciptakan konten yang lebih baik.
Kamu bahkan bisa menemukan iklan yang ditolak di TikTok Commercial Content Library.
Iklan tersebut ditolak karena melanggar kebijakan iklan di TikTok Ads.
Kita memang tidak diperkenankan melihat kontennya secara langsung.
Namun kita diperbolehkan seperti melihat detail terkait iklan tersebut, seperti ringkasan iklan atau parameter targeting yang digunakan.
Mengapa Riset Konten Ads Kompetitor Penting di TikTok?
Semakin hari semakin banyak konten kreator berkualitas di TikTok dan di arena ini persaingan menjadi sangat sengit.
Jutaan video diposting setiap hari. Oleh karena itu, untuk tetap relevan dan menarik perhatian audiens kamu di sana.
Kamu harus selalu berinovasi. Inilah alasan mengapa kamu perlu melihat apa yang dilakukan oleh kompetitor kamu di sana.
Tidak hanya mengamati konten-konten organik mereka, tetapi kamu juga harus memperhatikan konten iklan mereka.
Beruntung saat ini kita bisa mengintip konten iklan kompetitor bisnis melalui TikTok Ad Library ini.
Cara Riset Ads Kompetitor Di TikTok
Sekarang, yuk kita bahas cara menggunakan TikTok Ad Library untuk melakukan riset konten ads kompetitor.
1. Mengakses TikTok Ad Library
Pertama, mari kita bahas bagaimana cara mengakses TikTok Ad Library.
Buka TikTok Ad Library di browser kamu dan kamu tidak perlu login terlebih dahulu.
Kamu akan melihat tampilan halaman TikTok Ad Library seperti gambar di bawah ini.
2. Menelusuri Iklan Kompetitor
Gunakan fitur pencarian TikTok Ad Library untuk menemukan iklan yang relevan.
Kamu bisa menggunakan fitur pencarian dengan nama pengiklan atau keyword yang digunakan.
Pada ad target country, saat ini belum mendukung secara spesifik negara Indonesia.
Kamu bisa pilih sementara All Countries dan memasukkan ke keyword atau nama pengiklan di box berwarna ungu di atas.
3. Menganalisis Iklan Kompetitor
Setelah kamu menemukan iklan kompetitor bisnis di sana, kini saatnya untuk menganalisis materi iklan.
Klik iklan, lalu lihat detail iklan, termasuk teks, gambar, dan musik yang digunakan, di kolom sebelah kanan.
Kamu juga bisa melihat elemen lain seperti hook, story-nya, CTA-nya, cara cut-to-cut, dsb.
Dan di kolom sebelah kiri, kamu juga bisa melihat data demografis audiens yang ditargetkan.
4. Mengambil Inspirasi dari Iklan Kompetitor
Inilah inti dari riset materi iklan kompetitor yaitu kita mempelajari elemen dari keberhasilan materi iklan mereka dan menghindari kesalahan yang mereka buat.
Ini bukan tentang copy-paste apa yang kompetitor lakukan. Kamu perlu melakukan riset mendalam untuk mendapatkan inspirasi konten yang unik dan menarik.
Setelah itu, jangan lupa untuk berinteraksi dengan audiens kamu dengan cara membalas komentar yang masuk.
Kesimpulan
Dengan melakukan riset iklan kompetitor di TikTok Ad Library. Kamu dapat memahami strategi konten, riset tren, dan preferensi audiens mereka.
Kamu bisa mengambil inspirasi dan melakukan proses amati, tiru dan modifikasi untuk membuat konten unik dan menarik. Buatlah sebuah catatan kecil hasil analisa setiap elemen konten sekecil apapun itu.
Kemudian, lakukan A/B testing untuk menemukan winning content. Beruntungnya proses setup target audiens di TikTok sangat sederhana dan mudah dilakukan.
Menurut saya, effort terbesar pada saat beriklan di TikTok adalah proses pembuatan materi konten. Semoga tips di atas bisa membantu kamu memenangkan hati audiens di platform Tiktok, selamat mencoba.
FAQ (Pertanyaan yang Sering Diajukan)
Apakah TikTok Ad Library gratis?
Ya, TikTok Ad Library adalah layanan yang disediakan secara gratis oleh TikTok. Kamu bisa mengakses TikTok Ad Library tanpa biaya.
Bagaimana cara memahami data demografis pengguna TikTok?
Kamu bisa memahami data demografis pengguna TikTok dengan melihat informasi yang tersedia pada TikTok Ad Library.
Tinggal klik iklan yang ingin kamu riset, lalu lihat Informasi tentang usia, jenis kelamin, lokasi, dan minat audiens yang ditargetkan dalam iklan pada Additional parameters.
Bagaimana saya bisa membedakan iklan yang efektif dari yang tidak efektif?
Untuk mengetahui iklan yang efektif, salah satunya adalah dengan mengaktifkan filter pada hasil pencarian, dengan mengubah ke pengaturan Unique users seen: High to low.
Bagaimana saya bisa memastikan konten saya tidak terlalu mirip dengan kompetitor?
Pastikan untuk selalu menambahkan elemen unik dalam konten kamu. Misalnya dengan menambahakan sudut pandang yang berbeda dari story video atau menambahkan brand identity dari bisnis kamu.
Bisakah saya mengakses TikTok Ad Library jika saya tidak memiliki akun TikTok?
Kamu tidak harus memiliki akun TikTok dan tidak perlu login untuk mengakses TikTok Ad Library.
Kapan suatu iklan bisa masuk ke TikTok Commercial Content Library
Setiap iklan yang memiliki setidaknya 1 tampilan (impression) dan sudah dipublikasikan pada atau setelah tanggal 1 Oktober 2022 akan dimasukkan ke dalam perpustakaan iklan ini.
Jadi, kamu bisa mencari iklan apa pun, bahkan jika sebelumnya kamu belum pernah melihatnya. Dibutuhkan waktu hingga 24 jam sejak iklan mendapatkan tampilan (impresi) pertama untuk muncul dalam TikTok Commercial Content Library.
Dan setiap perubahan atau pembaruan yang dilakukan pada iklan atau kampanye juga akan tercermin dalam perpustakaan iklan dalam waktu 24 jam.
Apa itu “Negara Sasaran Iklan”?
Negara atau negara-negara yang menjadi target iklan tersebut. Saat ini, bidang ini mendukung pencarian untuk salah satu atau semua negara di EEA (Wilayah Ekonomi Eropa), Inggris, atau Swiss.
Apa itu “Tanggal Publikasi Iklan”?
Ini adalah tanggal ketika iklan menjadi aktif dan siap disajikan di TikTok.
Zona waktu apa yang digunakan oleh Commercial Content Library?
Semua tanggal dan penanda waktu dalam Commercial Content Library dicatat dalam Waktu Universal Terkoordinasi (Coordinated Universal Time/UTC). Laporan “Semua Iklan” juga ditampilkan dalam Waktu Universal Terkoordinasi (UTC).
Bagaimana cara saya menemukan materi iklan tertentu yang pernah saya lihat di tempat lain?
Kamu bisa mencari berdasarkan nama pengiklan atau kata kunci untuk menemukan iklan yang mungkin pernah kamu lihat di platform iklan lain.
Jika kamu tidak menemukannya di TikTok Commercial Content Library, mungkin disebabkan oleh beberapa alasan berikut:
1. Materi iklan tersebut mungkin tidak diiklankan di TikTok.
2. TikTok tidak mendukung iklan politik atau pemilu.
3. Hasil pencarian tertunda, karena proses pembaruan dapat memakan waktu hingga 24 jam.
